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广告又出问题?部分百度代理强推信息流广告和搜索捆绑销售

发布日期:2021-10-02 21:48   来源:未知   阅读:

  2016年5月的“魏则西事件”之后,百度医疗搜索在舆论重压之下在一个月内高效完成了整改。不过,这次事件并未妨碍百度从战略大局上将信息流广告放在最重要的位置之一。整改后不久的2016年6月,百度将广告和新闻置于手机百度搜索框的下方

  作为搜索市场的超级入口,百度信息流广告推出后,收入很快成为百度财报中的亮点。百度第二季度财报显示,百度资讯流产品日活用户超过1亿,Q2百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。

  同时,百度称已经完成了基于数据、算法、计算能力等AI能力的资讯流广告渠道Intent Engine,让相关投放点击率提升了48%,投放量增长了10倍。原生广告带来的收入是上一季度的2.5倍。

  基于此,百度搜索内部提出目标——要用时2到3年的时间,通过资讯流再造一个“百度”。

  不过,对于凭借搜索老本迅速取得成绩的百度来说,这条铺满钱的赛道竞争者满满,有微信、微博,还有个今日头条,想完成这个目标并非易事。

  4个月前,有百度客户在微博上发文称:“百度强推信息流强制续费拆分账户金额。”这位游戏公司的市场总监在文章写道:“百度搜索代理商的续费电话,说续费金额必须强制性拆分到其新产品“信息流推广,不拆分金额续费要强制暂停账户搜索推广。”

  近期,财新对此事进行了调查,他们发现:“在过去几个月,河南、河北、天津、江苏等地的百度代理商均存在将信息流广告与搜索广告捆绑销售的情况。”文章中,一位华北地区做竞价排名的行业人士对财新记者表示:大部分广告主由于需要为搜索广告续费,只能忍气吞声。

  另一位百度上做了四五年的广告的客户称,在今年6月曾接到销售代理的电话称:“下次往百度账户充值时,必须分1000元去做信息流广告,否则就不能续费,在充值后,这1000元也只能花在信息流广告上,不能转做其他用途。”另一些人表示:“如果要求不开通信息流广告,则需要申请特批,但‘名额很难申请’。”

  2016年5月的“魏则西事件”之后,百度医疗搜索在舆论重压之下在一个月内高效完成了整改。不过,这次事件并未妨碍百度从战略大局上将信息流广告放在最重要的位置之一。整改后不久的2016年6月,百度将广告和新闻置于手机百度搜索框的下方(医疗类搜索结果除外),正式进入信息流广告大战的争夺中。

  作为搜索市场的超级入口,百度信息流广告推出后,收入很快成为百度财报中的亮点。百度第二季度财报显示,百度资讯流产品日活用户超过1亿,Q2百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。

  同时,百度称已经完成了基于数据、算法、计算能力等AI能力的资讯流广告渠道Intent Engine,让相关投放点击率提升了48%,投放量增长了10倍。原生广告带来的收入是上一季度的2.5倍。

  基于此,百度搜索内部提出目标——要用时2到3年的时间,通过资讯流再造一个“百度”。

  不过,对于凭借搜索老本迅速取得成绩的百度来说,这条铺满钱的赛道竞争者满满,有微信、微博,还有个今日头条,想完成这个目标并非易事。

  4个月前,有百度客户在微博上发文称:“百度强推信息流强制续费拆分账户金额。”这位游戏公司的市场总监在文章写道:“百度搜索代理商的续费电话,说续费金额必须强制性拆分到其新产品“信息流推广,不拆分金额续费要强制暂停账户搜索推广。”

  近期,财新对此事进行了调查,他们发现:“在过去几个月,河南、河北、天津、江苏等地的百度代理商均存在将信息流广告与搜索广告捆绑销售的情况。”文章中,一位华北地区做竞价排名的行业人士对财新记者表示:大部分广告主由于需要为搜索广告续费,只能忍气吞声。

  另一位百度上做了四五年的广告的客户称,在今年6月曾接到销售代理的电话称:“下次往百度账户充值时,必须分1000元去做信息流广告,否则就不能续费,在充值后,这1000元也只能花在信息流广告上,不能转做其他用途。”另一些人表示:“如果要求不开通信息流广告,则需要申请特批,但‘名额很难申请’。”返回搜狐,查看更多手机最快现场开奖直播开奖